浅谈画册设计创意的重要性

想象意识具有创造性，想象意识是建立在过去的感知、印象、记忆、经验的基础上的，换句话说，我们通过想象意识所创造的视觉形象都离不开对客观世界的理解而不是创造一种过去从未有过的或根本不存在的事物和形态，更不是创造一种人们不可想象的世界，而是对过去的事物、已有的题材或是普通的主题进行在开发、再创造、再肯定的过程。因此，有人把想象意识定义为“从一个旧的主题发掘出新概念的行为。”它并不是产生于那种总想提供一点新鲜玩意的欲望，而是来自那种使旧的内容重新复活的需要，它产生于一种新颖的见解。画册设计也是如此。

当你觉得难于用语言阐述清楚自己的意图时，可以找一些与你构想相近的图书画册设计，是设计者找到一个最为亲近的参照。同时，多看范例，也可以养眼，这是提高审美修养的一个很重要的方法。色彩在画册版面设计中也具有强烈的形式感特征。一般来说，页面多的画册具色彩可按内容分布的格局配置，版面底色分段分篇普遍包块，形成有序的视觉效果。总之，色彩既可以用来规划和分布格局，使之画布条理化、次序化的整体要求；又可以活跃画布气氛，增加图文编排的艺术效果。既然想象意识具有某种假设作用，它反映在画册图形中体现在设计表现的多种可能件上。而联想机制则是寻找多种表现形式的一个有效思考方式。联想意识是一种横向思维方式，可以进行远距离的、跨科学的、超越现实空间的架桥思索，从当时所感知的某些方面出发、由此及彼，进行远距离印象思索的特性，而伴随着联想意识进行形象化的推演，创造出超生活的、虚构的、重构的但又体现客观世界意义的、画册视觉形态即图形和生动的情节。事实证明，我们从画册设计创意的构思、定位到画册作品的设计完成，乃至消费者对图形信息的接受与理解，联想机制自始至终都起着关键性的作用。

简洁可使画册样本设计意图明确，而明确的图形会具有很强的视觉冲击力。要尽量用少的设计元素营造丰富的画面。去掉一切多余的东西，不要吧画册设计语言说完，要把想象的空间留给读者。我们有些编辑总想在样本上表达太多的东西，生怕读者不了解书的内容。而实际情况是：一个小小的样本也不可能承载太多的信息，结果往往是适得其反。倒不如大胆的舍弃，抓住和突出最能打动人心的东西，得到以一当十的效果。我觉得，多用范例是一个简洁有效好办法。

如果所有的元素都处于不稳定状态，那就是乱，而不是活泼。古诗讲：万绿丛中一点红，正是因为有了绿的衬托，红才显得醒目。我们以往有些设计的失败，还在于编辑与设计者之间沟通的障碍。我们无法用准确的语言表达意图，往往过于笼统和概念，以至使画册设计者理解上产生误差，有时越改离初衷越远。要解决这个问题，文字编辑应学习些设计知识，掌握一些专业语汇，名词和概念要和设计者对接，找到和设计者沟通的方法。我们国内的许多画册设计与欧美相比，总显得比较灰暗。这也许和我们含蓄的性格有关，不像西方人那么直白。我们的书往往一本但看还可以，但放到大环境中就显不出来。所以觉得，样本应尽量采用明快的颜色。有时我们强调数的画册阉割版设计要清新活泼，有现代感，但其含义，是指画册设计整体中的一种关系。一个样本中的设计元素，只要有一两个是动态的，就能显出很强的动感来。